Les photographies d’Oliviero Toscani font sensation, bouleversent et indignent. Ce photographe, directeur créatif et rédacteur photo a marqué l’histoire et révolutionné la communication publicitaire. Il est surtout célèbre pour ses campagnes pour la maison de mode italienne Benetton, aussi cultes que controversées. Après avoir suivi une formation à la Kunstgewerbeschule de Zurich (École d’arts appliqués), Toscani s’est immergé dans la photographie de rue à New York et a rejoint la légendaire Factory d’Andy Warhol. En Europe, il a acquis une renommée en tant que photographe de mode et de publicité. Sa marque de fabrique est la provocation visuelle.

L’exposition qui retrace l’intégralité de l’œuvre de Toscani offre une occasion unique de discuter des conventions sociales et des sujets d’actualité tels que le genre, le racisme, l’éthique et l’esthétique. Toscani utilise la photographie pour interpeller et questionner le public, en abordant des thèmes souvent tabous ou négligés. Son travail incite les spectateurs à réfléchir de manière critique sur les messages véhiculés par la publicité et sur l’impact des images dans notre société. En explorant ses campagnes emblématiques et ses projets artistiques, l’exposition met en lumière comment Toscani a su utiliser son talent pour provoquer des discussions et des débats sur des questions cruciales, faisant ainsi de lui un pionnier dans le domaine de la communication visuelle.